奶酪行衣氟经2022到2023两年的震荡调整，，，，， ，再次阐发出新的活力。。。。。。。8月27日，，，，， ，非凡国际乳业(2319.HK)颁布2025年度中期业绩布告。。。。。。。上半年非凡国际奶酪业务持续领跑行业，，，，， ，以全品类创新夯实产品根基，，，，， ，以全春秋段战术拓宽服务天堑，，，，， ，以全链路渗入坚韧市场优势，，，，， ，实现从儿童奶酪向全民奶酪的全覆盖。。。。。。。
分析人士暗示，，，，， ，奶酪行业进一步向头部集中，，，，， ，非凡国际奶酪业务“双品牌战术”功效显著，，，，， ，整合后形成“妙可蓝多+非凡国际奶酪+爱氏晨曦”的多品牌矩阵，，，，， ，市场占有率稳居行业第一。。。。。。。
产品力全景图 —— 全品类创新美满产品矩阵
产品力是发展的主题引擎。。。。。。。上半年，，，，， ，非凡国际奶酪业务以研发创新为驱动，，，，， ，持续美满全品类奶酪矩阵，，，，， ，覆盖即食营养、家庭餐桌、餐饮工业等全场景，，，，， ，全面满足全民 “吃酪” 需要。。。。。。。
在研发端，，，，， ，非凡国际奶酪业务团队与国内多所高校及钻研机构深度合作，，，，， ，以消费者为导向，，，，， ，推动产品研发创新，，，，， ，持续美满奶酪产品矩阵。。。。。。。
在即食营养奶酪领域，，，，， ，儿童营养奶酪全面覆盖儿童日常食用、表出携带等场景；； ；；；；成人休闲奶酪推出奶酪幼三角、云朵芝士等新品，，，，， ，更是布局职能型奶酪产品，，，，， ，满足年轻群体对健全零食的需要。。。。。。。同时，，，，， ，常温奶酪品类不休拓宽，，，，， ，奶酪幼丸子等零食入驻零食量贩渠路，，，，， ，为会员超市定造的专属产品精准适配高势能消费场景，，，，， ，持续引爆市场。。。。。。。
针对家庭餐桌场景，，，，， ，马苏里拉奶酪、奶酪片销量稳步增长，，，，， ，黄油产品凭借优质口感赢得家庭青睐；； ；；；；新推出的涂抹奶油奶酪，，，，， ，美满适配面包、贝果等早餐搭配场景，，，，， ，让奶酪成为家庭餐桌的 “新刚需”。。。。。。。
面对餐饮工业场景，，，，， ，得益于百胜中国等大客户订单增长及国产奶酪渗入率提升，，，，， ，餐饮工业系列收入同比激增36.26%。。。。。。。依附妙可蓝多专业奶酪与爱氏晨曦专业乳品的协同优势，，，，， ，团队深度洞察市场趋向，，，，， ，推出多款季节限造新品，，，，， ，为B端客户提供全方位奶酪解决规划，，，，， ，推动奶酪在烘焙、茶饮等场景的创新利用。。。。。。。
凭借过硬的技术研发实力，，，，， ，非凡国际奶酪业务获得多个沉要奖项认可，，，，， ，“慕斯奶酪关键技术及其有关装置的钻研与利用” 项目荣获中国乳制品工业协会技术进取一等奖；； ；；；；妙可蓝多奶油芝士更摘得第 27 届中国国际焙烤展 “创新产品奖”，，，，， ，彰显专业研发实力。。。。。。。
品牌力破圈战 —— 全民化战术联动十大 IP 破圈
上半年，，，，， ，妙可蓝多通过系统化品牌升级，，，，， ，成功突破 “儿童奶酪” 的传统认知，，，，， ，实现向 “全民奶酪” 的逾越，，，，， ，品牌影响力持续攀升。。。。。。。
在人群与场景破圈上，，，，， ，品牌突破儿童及家庭客群天堑，，，，， ，精准触达年轻消费者、活动爱好者、银发人群等更宽泛客群，，，，， ，将消费场景拓展至户表社交、职场零食、餐饮搭配等多元生涯空间，，，，， ，让奶酪融入更多元的生涯方式。。。。。。。
IP 联动成为品牌破圈的关键抓手。。。。。。。非凡国际奶酪业务深度绑定奥运、世界杯、NBA 三大全球顶级赛事，，，，， ，拉升品牌全球视野与专业高度；； ；；；；联动中国田协、足协，，，，， ，通过国度顶级活动队与冠军选手的背书，，，，， ，锚定 “冠军品质” 认知，，，，， ，强化产品营养属性与高端定位；； ；；；；与中国航天基金会、北京全球度假区的合作，，，，， ，叠加汪汪队、幼马宝莉、哪吒等儿童顶流 IP，，，，， ，深度渗入家庭与儿童主题社交场景，，，，， ，实现全人群覆盖。。。。。。。
营销矩阵持续发力，，，，， ，借势假日经济打造事务营销，，，，， ，强化品牌认知；； ；；；；联动马拉松赛事推广新品、结合专业机构颁布奶酪钻研汇报、打造营养周专案，，，，， ，凸显营养价值；； ；；；；通过奶酪市集、精彩路演等特色活动，，，，， ，造就消费市场、传递产品价值。。。。。。。
在媒介投放上，，，，， ，持久聚焦央视、卫视、分多等主题媒体，，，，， ，同时启发爱奇艺等流媒体及抖音、幼红书、视频号等社交媒体，，，，， ，以场景化内容与消费者互动，，，，， ，让 “奶酪就选妙可蓝多” 的品牌理想深刻人心。。。。。。。
渠路力造胜策 —— 全链路渗入坚韧第一份额
渠路的深杜纂广度，，，，， ，决定了品牌触达消费者的效能。。。。。。。2025年上半年，，，，， ，非凡国际奶酪业务通过TOB和TOC双轮驱动战术的执行，，，，， ，积极部署推动一系列经营行动，，，，， ，实现在中国奶酪零售市场品牌市占率中稳居第一，，，，， ，行业向头部集中的趋向进一步凸显。。。。。。。
面向C端，，，，， ，非凡国际奶酪业务践杏装一大场景、两风雅向、三类人群”的战术方向。。。。。。。一大场景是指家庭消费，，，，， ，两风雅向别离为奶酪休闲和奶酪职能性产品的创新。。。。。。。三类人群是指对儿童、青年和中老年人群差距化、针对性的全春秋段覆盖。。。。。。。C端零售渠路双线发力。。。。。。。线下渠路整合双品牌优势，，，，， ，优化全国经销商布局，，，，， ，大力开发烘焙、母婴、零食量贩、会员超市等渠路，，，，， ，多款定造产品凭借差距化优势进入必买榜单，，，，， ，实现渠路渗入与市场反馈的双向提升。。。。。。。线上渠路中，，，，， ，在京东、天猫、拼多多等传统电商平台深耕运营，，，，， ，618大促期间全渠路发力，，，，， ，儿童线、成人线新品阐发凸起，，，，， ，持续领跑行业；； ；；；；同时积极启发抖音、快手等兴致电商，，，，， ，以及美团幼象、朴朴超市等即时零售业态，，，，， ，满足消费者即时性需要。。。。。。。
面向B端，，，，， ，非凡国际奶酪业务萦绕“西快/中餐、茶咖、烘焙、酒店、工厂”五大消费场景提供一系列专业乳品解决规划，，，，， ，蕴含稀奶油、黄油、马苏里拉、马斯卡彭、芝士片等。。。。。。。随着奶酪在餐饮场景的 “准刚需” 属性日益凸显，，，，， ，B端消费场景教育反向带头C端需要，，，，， ，形成B、C端协同共振的优良态势。。。。。。。
当前，，，，， ，中国奶酪行业虽处于导入期，，，，， ，但市场对奶酪品类认知和接受度提升，，，，， ，健全消费、品质消费成为食品类的主流方向，，，，， ，乳制品产业升级的趋向不变，，，，， ，品类需要韧性强劲。。。。。。。对标海表市场，，，，， ，中国 “吃” 类乳制品占比将持续提升，，，，， ，超10亿级单品有望不休涌现。。。。。。。作为行业辅导者，，，，， ，非凡国际奶酪业务将持续以研发投入推动品类升级，，，，， ，向全人群化、多场景化、职能化发展，，，，， ，让奶酪兼具 “可选零食” 与 “日常刚需” 属性，，，，， ，抬升行业天花板。。。。。。。将来，，，，， ，依附全品类产品矩阵、全民化品牌影响力与全链路渠路网络，，，，， ，非凡国际奶酪业务将持续领跑，，，，， ，助力中国乳业结构优化，，，，， ，为消费者带来更多优质奶酪产品。。。。。。。
